N
Marketingový slovníček
Net Promoter Score (zkráceně NPS) je jednoduchá a účinná metrika pro měření loajality zákazníků. Pomáhá firmám pochopit, jak silné je jejich vztahové pouto se zákazníky a jaká je pravděpodobnost, že je budou doporučovat dál.
Jak to funguje?
Základem NPS je jedna klíčová otázka: „Jak pravděpodobné je, že byste doporučili firmu / produkt / službu svému známému, příteli nebo kolegovi?“
Respondenti pak odpovídají na škále 0 (zcela nepravděpodobné) až 10 (zcela pravděpodobné).
Odpovědi se rozdělují do tří kategorií:
- Promotéři (skóre 9 – 10): Nadšení zákazníci, kteří aktivně doporučují a podporují vaši značku.
- Pasivní (skóre 7 – 8): Neutrální zákazníci, spokojení, ale bez silného vztahu ke značce.
- Odpůrci (skóre 0 – 6): Zákazníci, kteří jsou nespokojení a mohou šířit negativní zpětnou vazbu.
Výpočet NPS
NPS (Net Promoter Score); zdroj: Bquast, CC BY 4.0Výpočet NPS je jednoduchý: odečtěte procento odpůrců od procenta promotérů. Výsledek je číslo od -100 do 100, které odráží celkovou zákaznickou spokojenost a loajalitu. Vysoké skóre NPS signalizuje zdravou zákaznickou základnu a je indikátorem budoucího růstu podniku.
Jak interpretovat výsledek?
- > 50 – Výborný výsledek, silná loajalita a růstový potenciál
- 0 až 50 – Pozitivní, ale je prostor ke zlepšení
- < 0 – Varovný signál, zákazníci nejsou spokojení
Pokud si nejste jisti, použijte NPS calculator.
Využití NPS ve strategii
NPS není jen číslo, ale nástroj pro strategické rozhodování. Pravidelné sledování a analýza NPS umožňuje firmám identifikovat silné a slabé stránky v zákaznické zkušenosti. Využití zpětné vazby pro zlepšení produktů, služeb a zákaznického servisu může vést k vyšší spokojenosti, zvýšení počtu promotérů a nakonec k udržitelnému růstu.
Zavádění změn na základě NPS zpětné vazby může vést k vytvoření silnějšího vztahu mezi značkou a jejími zákazníky, což se projeví nejen ve zvýšené loajalitě, ale i ve vyšším počtu doporučení, které mohou efektivně podporovat organický růst.
Kdy a proč použít NPS?
NPS se hodí, když chcete:
- Získat rychlý přehled o spokojenosti zákazníků
- Porovnat různé produkty, pobočky nebo služby
- Měřit dopad změn (např. redesign webu, nová zákaznická podpora)
- Pravidelně sledovat vývoj loajality v čase
Doporučená forma otázky:
„Na škále 0–10, jak pravděpodobné je, že byste nás doporučili známému?“
Doplňte ideálně o otevřenou otázku:
„Co je hlavní důvod vašeho hodnocení?“
Díky kombinaci kvantitativního skóre a kvalitativní zpětné vazby získáte nejen číslo, ale i konkrétní vhled do důvodů spokojenosti či nespokojenosti.
Možná vás bude zajímat:
Heslo zpracoval: Marek Rolný 1. 3. 2024 (aktualizace: 31. 3. 2025)
NPS (Net Promoter Score); zdroj: Bquast, CC BY 4.0