Vymezení generací a Generace XCharakteristika a hodnoty Generace X
Členové Generace X bývají popisováni jako nezávislí, skeptičtí a pragmatičtí. Mnozí z nich zažili ekonomickou nestabilitu, rozpad tradiční rodiny nebo silnou politickou polarizaci, což přispělo k určitému odstupu od institucí a autorit. Na rozdíl od generace svých rodičů (boomerů) se X často nespokojila s tím, „jak věci jsou“, ale hledala vlastní cesty – ať už v kariéře, nebo ve způsobu života.
Tato generace je zároveň často popisována jako první „generace zklamaných ideálů“ – vyrostli na slibech prosperity, ale realita globalizovaného světa a přelomových krizí 70. a 80. let byla jiná. Výsledkem je určitá vnitřní houževnatost, ale i ironický odstup.
Komunikační chování Generace X
Generace X je generace psaného slova a telefonních hovorů. Dnes běžně používá e-mail, SMS, často i sociální sítě (zejména Facebook nebo LinkedIn), ale pořád má tendenci být formálnější a trpělivější v komunikaci než mladší generace. Informace vyhledává cíleně, méně podléhá „scrollovací“ kultuře a má vyšší důvěru k tradičním médiím.
Marketingový přesah
Z marketingového pohledu je Gen X často opomíjená – přitom právě tahle generace dnes drží podstatnou kupní sílu, řídí firmy, rozhoduje o nákupech a zároveň finančně podporuje své děti (mileniály a Gen Z) i rodiče (boomeři). Oslovení této generace vyžaduje respekt, smysluplnost a praktickou hodnotu – nejsou tolik orientováni na styl nebo trend, ale na obsah, funkčnost a spolehlivost.
Kulturní poznámka
Termín Generation X se poprvé objevil už v roce 1964 v článku Roberta Capa. Do širšího povědomí se ale dostal díky punkové kultuře 70. let – především díky britské kapele Generation X (1976), ve které zpíval mladý Billy Idol. Definitivně pojem zpopularizoval kanadský spisovatel Douglas Coupland svou knihou Generation X: Tales for an Accelerated Culture (1991), kde popsal mladé lidi, kteří odmítali korporátní styl života, konzum a falešnou stabilitu 80. let. V mnoha ohledech tedy Generace X nastavila zrcadlo systému – a od té doby tenhle přístup zůstává jejím poznávacím znakem.
Možná vás bude zajímat:
- Baby boomer, Generace Y a Generace Z
- Trendy marketingové komunikace: Generace Z
- Jak a kde oslovit vaši cílovou skupinu