Vymezení generací a Generace AlfaCharakteristika a hodnoty Generace Alfa
Zatím je těžké s jistotou říct, jaká tahle generace bude – většina z nich je dnes stále na základní škole. Ale už teď se ukazuje, že budou formováni neustálou přítomností technologií, personalizovaným obsahem a globálními výzvami (klima, umělá inteligence, společenské konflikty). Důležitými tématy pravděpodobně budou duševní zdraví, empatie, digitální identita a adaptabilita.
Vyrůstají v rodinách, kde rodiče často pocházejí z Generace Y (mileniálů), takže se dá čekat, že budou hodně podporovaní ve vzdělávání, kreativním vyjádření a seberealizaci.
Komunikační chování Generace Alfa
Zatím se učí mluvit – ale už ovládají hlasové asistenty, gesta na displeji a výběr playlistů. Až dorostou do věku spotřebitelů, budou pravděpodobně komunikovat multimodálně – kombinací hlasu, videa, vizuálů, textu a možná i rozšířené reality. Bude to generace nativně propojená s AI a virtuálním světem.
Marketingový přesah
Zatím je v marketingu relevantní hlavně nepřímo – jako důležitý vliv na nákupní chování rodičů (např. výběr hraček, vzdělávacích aplikací, obsahu na YouTube Kids apod.). Už teď se ale formuje jejich vztah ke značkám – a to především skrze zážitek, vizuální identitu, funkčnost a hodnotový obsah.
Značky, které myslí dopředu, se dnes nesnaží „prodávat dětem“, ale budovat důvěru a pozitivní vztah přes rodiče. Alfám budou blízké značky, které:
- myslí na vzdělávání a zábavu zároveň,
- komunikují vizuálně a hravě,
- nesou odpovědnost za svět, ve kterém budou žít.
Kulturní poznámka
Pojem Generace Alfa poprvé navrhl australský demograf Mark McCrindle kolem roku 2008, jako logické pokračování abecedy po Generaci Z. Alfa je tak nejen novým začátkem v abecedě, ale i symbolickým začátkem nové éry – generace dětí, které nikdy nezažily svět bez chytrých zařízení, streamovacích platforem a algoritmicky řízeného obsahu.
Možná vás bude zajímat:
- Baby boomer, Generace X, Generace Y a Generace Z
- Trendy marketingové komunikace: Generace Z
- Jak a kde oslovit vaši cílovou skupinu