Vymezení generací a Generace Baby boomersCharakteristika a hodnoty
Tato generace je často spojována s hodnotami jako pracovitost, loajalita, společenský vzestup a důvěra v instituce. Mnozí boomers si prošli obdobím hippies a protestů 60. let, ale postupně se stali hlavní silou budování systému, jak ho známe dnes – od politiky po korporace.
Dnes ještě stále tvoří velkou část ekonomicky aktivní populace v pozici zaměstnavatelů, investorů nebo důchodců. Často jsou zároveň cílem kritiky mladších generací – pro svůj konzervativnější postoj k technologiím, klimatu nebo společenským změnám.
Komunikační chování
Upřednostňují osobní kontakt, telefon nebo e-mail. K internetu se většina připojila později, ale dnes už jsou běžnými uživateli – zejména Facebooku. S informacemi nakládají uvážlivěji a méně impulzivně než mladší generace.
Kulturní poznámka
Výraz boomer se v posledních letech stal součástí internetového slangu – často jako zkratka pro „člověka mimo realitu dnešního světa“. Původně ale jde o přesně vymezenou generaci s reálnými historickými zkušenostmi, která vyrůstala ve zcela jiných podmínkách než generace X, Y nebo Z. V českém prostředí může označení „boomer“ někdy (mylně) zahrnovat i starší část generace X – proto je dobré znát přesnější vymezení.
Ok, Boomer.Možná vás bude zajímat:
- Generace X, Generace Y a Generace Z
- Trendy marketingové komunikace: Generace Z
- Jak a kde oslovit vaši cílovou skupinu