Cílí na klienty či zákazníky, kteří sami sebe vnímají jako chytré a přemýšlivé, a tyto vlastnosti jsou pro ně důležité. Marketing bývá tišší, důstojnější a sofistikovaný.
Archetyp MudrcPatří sem univerzity a výzkumná pracoviště, velká část médií, knihovny, knihkupectví či nakladatelství, umělecké instituce nebo nejrůznější konzultační firmy.